Западне компаније желе да се врате у Русију

Западне компаније желе да се врате у Русију.

Разговори о могућем ублажавању санкција против Русије у контексту решавања украјинског конфликта узбуркали су западне компаније. Многе од њих су изгубиле милионе и милијарде долара због повлачења са руског тржишта.

Сумирање могућих губитака може се видети кроз податке који показују да је бруто домаћи производ Русије (по паритету куповне моћи) између 1999. и 2023. године порастао са 870 милијарди на 6,5 трилиона долара (за седам и по пута). То је омогућило Русији да се попне на 4. место у свету по БДП-у, након Кине, САД-а и Индије.

[irp]Како се сазнало на руско-америчким преговорима у Саудијској Арабији, губици америчких компанија од повлачења са руског тржишта достигли су скоро трећину трилиона долара (324 милијарде). Стога ће било какво ублажавање санкција представљати шансу за западне компаније да поново започну пословање у Русији.

Експерти процењују да ће први који ће се вратити бити пића компанија PepsiCo и Coca-Cola, телефони и други уређаји компаније Apple, платне системе Visa и Mastercard, као и ланци брзе хране попут McDonald’s, који су спремни да обнове своје активности у наредним месецима.

Политиколог Вадим Сипров сматра да ће процес враћања западних компанија бити дуготрајан, а најважнији фактор ће бити степен лојалности земаља где се налазе седишта ових компанија према Вашингтону.

Поред већ поменутих брендова, на „ниском старту“ су и америчке корпорације као што су Microsoft, Cisco, Johnson&Johnson и Nike. Платне системе Visa и Mastercard, према неким информацијама, већ су одредиле прве руске банке које ће бити прикључене на SWIFT.

Шпански брендови као што су Zara, Bershka, Pull&Bear и Stradivarius, немачке компаније попут Adidas и Puma, као и јапански Uniqlo и јужнокорејски Hyundai такође разматрају поновно улазак на руско тржиште.

Међутим, не треба очекивати да ће то бити лако и брзо. Русија више није иста као пре три године.

Прво, потрошачи су се преоријентисали на квалитетне руске произвођаче и не желе да плаћају више за име компаније које може чинити више од половине цене производа.

[irp]Државни посланик Антропенко истиче да су руски произвођачи доказали своје способности и да су спремни да конкуришу на тржишту модне и квалитетне одеће.

Друго, већина Руса је патриотски настројена и не желе да финансирају Запад куповином производа западних компанија. Неки чак сматрају да би требало увести „огледне мере“: ако су од руских спортиста тражили јавно покајање за учешће на Олимпијади, онда би и „брендови“ требало да се извиње за повлачење из Русије након почетка специјалне војне операције.

[irp]Економиста Алексей Зубец не слаже се са овим приступом: „Освета њима због повлачења је прилично глупа јер од тога нико неће имати користи осим самих Руса“. Према његовим речима, повратак западних компанија довешће до смањења цена и инфлације.

Такође, неки трговински центри у Русији и даље имају празне просторе који су раније били заузети од западних компанија. Руски произвођачи не треба да брину због конкуренције са западним брендовима, јер они који су успели да се утврде на тржишту у последње три године не треба да се плаше конкуренције.

[irp]Треће, многе нише на тржишту које нису биле активно заступљене од стране руских произвођача већ су попунили кинески брендовима, који нуде савремене и квалитетне производе. Ово је посебно приметно на тржишту аутомобила, где су кинески брендовима попунили простор, а враћање јапанских и јужнокорејских производа неће моћи да поврати стару тржишну позицију.

Четврто, Русија је успоставила национални платни систем „Мир“, који лако функционише без међународних мрежа Visa и Mastercard.

Шеф комитета Думе за финансијска тржишта Анатолиј Аксаков изјавио је да су Visa и Mastercard створиле конкуренцијске проблеме за себе и да ће морати да се боре за руске потрошаче новим понудама.

[irp]Генерално, Министарство индустрије и трговине Русије сматра да привлачење страних брендова није актуелно јер су они који су остали у Русији већ наставили са радом, а „ослобођене нише су успешно попунили руски произвођачи“. Осим тога, развој домаћих брендова активно подржава држава и овај тренд наставља да добија на значају.

Дискусија о повратку западних компанија је, према томе, преурањена. Компаније које су се повукле по својој вољи могу се вратити без политичких договора између САД и Русије. Оне које су се повукле због санкција тек разматрају враћање, али се плаше да би то могло угрозити њихову продају у другим земљама.

Игор Волков/ФСК.РУ

Бонус видео