КАКО ЈЕ ШОЛАК РАСПРОДАО СВОЈУ ИМПЕРИЈУ: Детаљи продаје медија и где је будућност преосталог?

Од кабловске империје до власништва неколико ТВ канала, портала, магазина и дневних новина са неизвесном будућношћу. Овако би се могла описати судбина медијске империје контроверзног бизнисмена Драгана Шолака који је јуче продао најсјајније драгуље из свог пословног трезора – кабловског оператера СББ и спортски садржај Спорт клуб.

Ипак, најважнија ствар за претплатнике кабловске телевизије је што ће, највероватније, имати готово исту понуду канала и садржаја, па неће морати да због спортских преноса прелазе код другог оператера. То би могло да доведе до здраве тржишне конкуренције, где ће се потрошачи одлучивати на основу цена и квалитета понуђених услуга. То ћемо видети када у првој половини ове године буде правно завршена процедура око ових трансакција.

Дојучерашњи главни Шолаков тржишни конкурент „Телеком Србија група“ саопштила је јуче да је постигла споразум о куповини НетТВ Плус, ДТХ у Србији и Северној Македонији и лиценци за права на Спорт клуб за Западни Балкан од „Јунајтед групе“. Осим тога „Телеком“ је постигао споразум о куповини 100 одсто удела у компанији Eon TV International Ltd (холдинг компанија НетТВ Плус предузећа), „дајрект ту хоум“ (direct-to-home – ДТХ) пословања у оквиру ЕоНСат и Тотал ТВ у Србији и Северној Македонији, као и о куповини одређених права, лиценци и остале имовине повезане са Спорт клуб каналима за Западни Балкан, пре свега у Босни и Херцеговини, Црној Гори, Северној Македонији и Србији, директно или индиректно, од компаније United Group B.V. („Јунајтед група“) за накнаду у износу од 652 милиона евра без готовине и без дугова.

Приходи од три милијарде евра

Транскације везане за куповину имовине „Јунајтед групе“ (ЈГ) су усклађене са стратегијом „Телекома Србија“ да изгради водећу телекомуникациону компанију на Западном Балкану, са приходима који ће достизати три милијарде евра до 2030. Након успешне премијерне емисије еврообвезница у 2024, у износу од 900 милиона долара, јучерашња куповина имовине ЈГ додатно ће ојачати позиције „Телекома“ у региону и међу дијаспором бивше Југославије, истиче се у саопштењу „Телекома“. Додаје се да се не очекује да ове трансакције повећају тренутне нивое задужености компаније. Затварање трансакција очекује се током прве половине 2025.

– Очекује се да ова аквизиција створи широку синергију, повећа приходе и смањи трошкове – каже генерални директор „Телекома Србија“, Владимир Лучић. – „Телеком Србија“, као водећа телекомуникациона група на Западном Балкану, радује се прилици да ојача своју понуду ДТХ услуга и интернет ТВ-а (ИПТВ/ОТТ) за тржиште дијаспоре бивше Југославије. Такође, повећавамо разноликост спортског садржаја који ће бити доступан још ширем аудиторијуму на Западном Балкану. Од сада ће наши претплатници моћи да гледају и уживају у каналима како Арене спорт тако и Спорт клуба.

Шта им остаје, а шта одлази

Компанија „Јунајтед група“ саопштила је да остаје власник кључних медијских кућа у Србији – Н1 и Нова С, које ће бити без икаквих промена на уредничким позицијама. Ове телевизије ће бити доступне на кабловској мрежи СББ, а биће понуђене и корисницима „Јетела“. Додаје се да не постоје преговори или планови о продаји било које медијске куће из састава „Јунајтед медије“, укључујући и продукцијске куће Гранд и ИДЈ. – Настављамо да радимо као и до сада и да за публику у Србији припремамо најбољи садржај на ТВ каналима, порталима и новинама – пише у саопштењу. Како се наводи, једина промена у портфолију компаније, узрокована губитком ексклузивних права за највећа спортска такмичења, односи се на спортски канал Спорт клуб Србија. Постојећа права на спортске преносе Спорт клуба убудуће прелазе на Арена групу. Овај потез се наметнуо као једино одрживо пословно решење због немогућности да публици у Србији пружимо телевизијске преносе елитних спортских шампионата. Портал sportklub.rs као и налози на друштвеним мрежама настављају да раде у оквиру „Јунајтед медије“. Такође, део компаније остају и канали Спорт клуба у Хрватској и Словенији, који и даље поседују ексклузивна права за УЕФА такмичења, Лигу шампиона и националне спортске догађаје. ЕОН платформа такође није продата, а користиће је СББ корисници.

Када је кабловски оператер СББ у питању, e& PPF Telecom Group BV (e&PPF Telecom) јуче је потписала обавезујући уговор са „Јунајтед групом“ о преузимању 100 одсто удела у компанији СББ д.о.о. за износ од 825 милиона евра. СББ је водећи провајдер кабловске телевизије и широкопојасног интернета у Србији са више од 700.000 активних корисника, наводи у саопштењу e&PPF Telecom. Према условима уговора, e& PPF Telecom преузеће целокупно пословање и корисничку базу СББ-а, а затим ће издвојити СББове директне сателитске услуге, које ће бити продате „Телекому Србија“:

– „Јунајтед група“ ће задржати своја медијска средства, укључујући телевизијске канале Н1 и Нова С, који ће и даље бити емитовани путем СББ-а – рекао је Балеш Шарма, извршни директор e& PPF Telecom Group. – Трансакција такође неће имати утицаја на постојећу малопродајну ТВ понуду СББ-а. Овај договор омогућава нам да употпунимо постојеће услуге које нудимо нашим „Јетел“ корисницима у Србији, као и да обогатимо понуду за СББ претплатнике. Такође, сигуран сам да ће корисници „Јетела“ и СББ-а имати користи од синергија које ће овај посао донети. Он је додао да је СББ поштовани бренд у Србији, познат по висококвалитетним услугама и изванредном тиму запослених:

– Радује ме што ћемо пожелети добродошлицу новом тиму у нашој групи и радујем се како ће наши комплементарни послови, менаџмент и тимови допринети још квалитетнијој услузи за кориснике у Србији. Ова трансакција представља прву аквизицију од стране недавно основане e& PPF Telecom. Скоро милијарду и по је Шолакова компанија добила од ове две трансакције. Иако ова цифра звучи као огроман износ новца, она је само дечја кофица која треба да угаси огроман шумски пожар када су његове финансије у питању. Како „Новости“ сазнају, „Јунајтед група“ је дужна око седам милијарди евра, а додатно је морала да очисти СББ и Спорт клуб од дугова да би их продала.

Купили „Теленор“ па мењали име

Група e& PPF Telekom је један од лидера у пружању телекомуникационих услуга у Бугарској, Мађарској, Србији и Словачкој, пружајући услуге мобилне и фиксне телефоније, интернета и ТВ садржаја. Има 12,5 милиона корисника, 6.800 запослених и 0,8 милијарди евра ЕБИТДА. ППФ група инвестира у више тржишних сегмената као што су финансијске услуге, телекомуникације, биотехнологија, некретнине и машинство. ППФ група је 2018. постала власник „Теленорових“ телекомуникационих компанија у региону централне и источне Европе, укључујући Србију. У те сврхе били су спремни да плате чак 2,8 милијарди евра. PPF група на тржишту Србије је купила Теленор банку.

Занимљиво је да је, како сазнајемо, „Телеком Србија“ инсистирао да купи Спорт клуб као фирму регистровану у нашој држави. УГ је имала слободну фирму под називом „Нова С“ д.о.о. на коју су пребацили удео, како би је национални оператер купио. Ипак, пре куповине назив фирме је промењен, како у јавности не би било забуне да је УГ продао Нову С уместо Спорт клуба. Питање је и шта ће бити сада са Н1 и Новом С, као и са недељником „Радар“, дневним новинама „Данас“ и „Нова“ и порталима који остају у власништву УГ. Према сазнањима „Новости“, Н1 има гаранцију да се емитује и у наредном периоду на мрежи СББ. Оно што ће бити једна од тема када се ове операције заврше је на којој позицији на каблу ће се налазити овај канал као и његова сестринска Нова С. Још већа неизвесност је судбина штампаних медија. Недељник „Радар“, настао расколом у НИН-у, није самоодржив од тиража и маркетинга и за његово постојање су потребне редовне дотације. Новине „Нова“ са тиражем од тек неколико хиљада продатих примерака, тешко да заједно са порталом могу да буду на нули. Дневник „Данас“ би можда и једини могао да се издржава јер је годинама доминантан у објави тзв. белих огласа, односно конкурса и објава.

Новости