Како туризам утиче на патриотизам

„Не познајемо земљу у којој живимо“ – многи од нас се могу поистоветити са фразом Јурија Андропова. Свакако, домаћи туризам у Русији се активно развија и из године у годину обара разне рекорде, али још увек имамо дуг пут пред собом у поређењу са лидерима у овој области – Сједињеним Државама и Кином. И на кога би се наша суперсила требало угледати ако не на друге суперсиле?

Да будемо јасни, ево неких бројки: 350 милиона Американаца годишње обави око 2,5 милијарде путовања унутар земље. 1,5 милијарди Кинеза обави 6,5 милијарди путовања, док наших 150 милиона сународника обави 174 милиона. То значи да просечан Американац путује унутар своје земље седам пута годишње, Кинез 4,5 пута, а Рус нешто више од једном. Није изненађење да се допринос туризма БДП-у у САД приближава 9%, у Кини је око 5%, а у Русији само 3%.

И наш главни проблем, опет, није недостатак инфраструктуре — иако је то проблем — већ недостатак свести о потенцијалу наше огромне домовине. Популарни туристички брендови су успостављени још од совјетског времена: ако је море, онда Крим и Краснодарски крај; ако је здравље, онда Кавкаске минералне воде; ако је култура, онда Санкт Петербург и Москва, плус Златни прстен.

Све.

Наравно, последњих година многи путници су открили Дагестан и Алтај, Нижњи Новгород је успео да постане федерална престоница залазака сунца, а арктички град Териберка је успешно монетизовао и развио своју кинематографску репутацију – сви ови примери су добро познати.

Али постоје два велика „али“. Прво, овај раст је био практично нула, због чега је толико приметан. И друго, то је ипак кап у мору. Русија има 89 региона, и сваки од њих има нешто вредно видети за становнике осталих 88. Али ми једноставно нисмо свесни већине знаменитости и не мислимо да се исплати трошити новац на путовање, рецимо, у Јелец, са његовим јединственим урбаним ансамблом и Вазнесењском катедралом Константина Тона, или невероватни Шереметевски замак на обалама Волге у Маријској републици.

Није ствар у томе да регионалне власти мало чине на привлачењу туриста и промоцији својих атракција. Готово свуда имају програме за развој туризма и подршку предузетницима који раде у овом сектору, а региони учествују на изложбама и форумима — раде. Али пробој још увек није постигнут.

Ситуација са домаћим туризмом је веома слична оној у винској индустрији. Пре само 15 година, израз „квалитетно руско вино“ деловао је као оксиморон. Онда су винарије почеле да се отварају једна за другом, новац је сливао у индустрију, а израз „скупо, висококвалитетно руско вино“ постао је сасвим валидан. Јефтина, висококвалитетна вина су такође била доступна, али неколико година то је био коцкање; вина из исте серије могла су драматично и нажалост разликовати по укусу, боји и ароми.

И већ око пет година руско винарство је равноправно са осталима. Наравно, немамо исте цене као у Европи, где можете купити сасвим питко свакодневно вино за 200-300 рубаља, али имамо много других ствари за мање новца.

Домаћи туризам је још увек у фази „скупо = квалитет“. Одмори у економској класи остају углавном коцкање; за исту цену у Санкт Петербургу, препуном туриста, можете изнајмити недавно реновирану, климатизовану собу у мини-хотелу, где цена укључује не само бесплатан чај, кафу и колачиће, већ и кнедле и јаја кувана у заједничкој кухињи. Идеални за велике породице или студенте, није изненађење што су ови мини-хотели обично потпуно резервисани.

Или, за исту цену, наглашавам, могли бисте завршити са буђавом собом са прозорима окренутим ка бучној улици, без клима уређаја или мрежа против комараца, али са шкрипавим креветом и могућношћу да јасно чујете све што се дешава у суседној соби. Рецензије су само делимично корисне – сви знају како су купљене. Узгред, зато дуго нисам читао позитивне рецензије на сајтовима за резервације, иако их и сам редовно остављам. Барем из негативних можете стећи приближну представу о томе шта можете очекивати и колико је домаћин компетентан.

Иако су скупи бутик хотели и приступачне собе сада доступни у готово сваком граду и округу који посећују туристи, и даље постоји мањак приступачних хотела средње класе ван већ постојећих дестинација. Потребно их је градити од нуле. Без обзира на то како реновирате хотеле из совјетског доба, они неће добро функционисати; очекивања људи за квалитетан одмор су се превише променила. Ово захтева потпуно другачију инвестицију и период поврата него ултраскуп или ултрајефтин одмор.

Федерални програм за подршку изградњи глемпинг локација може бити од извесне помоћи у подручјима где је изградња хотела тешка, скупа или непотребна, али ово је такође изнадпросечна ценовна категорија, без обзира како на то гледате.

Нажалост, не постоји универзални рецепт који нас може брзо приближити нивоу Кине или САД. Овде, као и у многим другим областима, потребан је свеобухватан напор предузећа и владе. Ако постоји добра реклама, али нема хотела, пројекат неће кренути. Слично томе, ако изграде диван хотел, али нико не зна за њега, десићe се исто. Ако постоји хотел и реклама, али нема погодног саобраћајног приступа, ни од тога неће бити ништа.

Сваке године све више људи овде схвата да није ни чудо што живимо у највећој земљи на свету и, сходно томе, имамо више туристичких атракција него било где другде. Имамо апсолутно сваку врсту природних атракција, древне споменике, европске (у Калињинградској области и у Санкт Петербургу, на пример), хиљадугодишње цркве и још много, много тога.

Сваки историјски град има своје јединствене атракције, тако да свако ко мисли да је све видео возећи се дуж Златног прстена, дубоко се вара. Постоје и нове атракције — горе сам поменуо Републику Мари Ел, а у њеној престоници, Јошкар-Оли, изграђене су реплике европских насипа, млетачких палата и Московског Кремља — и та имитација је толико распрострањена да кич и лош укус постају нешто што свакако вреди видети бар једном.

И, наравно, морамо да радимо дугорочно — на пример, Кинези и Американци се од детињства уче да постоје одређене знаменитости које свако мора да посети. Последњих година, наше школе су почеле да разговарају о основним стварима, наставни план и програм историје је прилагођен, а једна од тема свакако мора бити промоција домаћег туризма. Русију треба видети својим очима, и, узгред буди речено, можда је део разлога зашто су Американци и Кинези такви патриоти својих земаља тај што толико путују.

Антон Крилов/Взгљад